I våras reste jag runt Sverige med anledningen av Svenska institutets undersökning En Sverigeberättelse på dialekt. Det är en rapport om behov och styrkor runt om i landet – de lokala och regionala perspektiv som är själva köttet och blodet i den övergripande, nationella Sverigeberättelse SI förmedlar utomlands.
Resultaten var tydliga. Från Skåne till Västerbotten finns behov av att locka kompetenta personer, och internationella investeringar. På så sätt skapas det arbetsliv som håller liv i både urbana miljöer och landsbygden.
Även vad gäller styrkorna är enigheten hög. Vår bästa gren är balansakten mellan det roliga jobbet och den höga livskvaliteten. Tiden och närheten i ena vågskålen och det utvecklande arbetet i den andra. Sverige kombinerar positionen som ett av världens mest innovativa och digitala länder med ett samhälle byggt för att kunna kombinera arbete och familjeliv. Detta var särskilt tydligt i Västerbotten. Livspusslet verkar läggas lättare i norr.
Frågan är hur vi förmedlar denna unika styrka till de talanger, den arbetskraft och de studenter vi vill locka hit? Hur skapar vi tillsammans en djupare förståelse för möjligheternas Sverige, bortom norrskensbilder och kanelbullsdoftande events? Det kräver att vi borrar på djupet, släpper de förskönande filteren, och vågar bygga äkta relationer.
Ett sätt att nå dit är att skapa ytterligare förbättrade möjligheter till att bjuda in personer på längre eller kortare vistelser i Sverige. Expertbesök, utbytesprogram, stipendier för högre utbildning eller forskning – alla dessa kanaler finns redan och visar goda resultat. Våra studier visar att de som besökt och levt i det svenska samhället i de allra flesta fall utvecklar ett förtroende för Sverige som håller även många år efter vistelsen. Att öppna dessa vägar för fler är en konkret möjlighet att stärka den internationella marknadsföringen.
Enkelt sagt – ett smakprov. Vill du sälja Västerbottensost ska du inte visa ett foto på kon utan bjuda på en skiva. Vi vet alla hur svårt det är att inte ta en till.
Agnes Gudmundson Lidbeck, chef GD-staben Svenska institutet